Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд. Страх и апатия захватывают Россию. Это особенно понимаешь в Москве, когда общаешься со средним классом и не только. Люди боятся говорить что .
Расцвет пиара и упадок рекламы. Александр Панкрухин, РАГС, Научный руководитель Гильдии Маркетологов. Эл и Лора Райс. Расцвет пиара и упадок рекламы. М.: АСТ Ермак, 2.
- Исааком Калиной лично · Юлию Латынину. ШКОЛА РАБСТВА · Образование. Эл Райс: «Реклама больше не влияет на умы потребителей так, .
- Избранные цитаты из 'Расцвета PR и упадка рекламы' Эла (в наших магазинах книг его почему-то кличат Энн:) и дочери его Лоры Райс. Привожу их здесь, так как нельзя почеркать на страничках, ибо книгу дали погонять.
- Ответ на этот и многие другие вопросы вы получите, прочитав новую книгу Эла и Лоры Райс! Расцвет и упадок Османской империи.
- Избранные цитаты из 'Расцвета PR и упадка рекламы' : - Если добиться успеха не удалось, попробуй еще раз. Расцвет пиара и упадок рекламы (Эл Райс).
- Книга «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму» Лора и Эл Райс, «АСТ, Ермак», 2004 г. Рейтинг книги 4.0 из 5 (4.
- Сергей Шпилькин — физик, который с 2007 года занимается анализом электоральной статистики. Он не первый и не единственный .
Вот ведь если уже в названии два термина, два явления фактически(по судьбе своей) противопоставлены друг другу, то и ждешь от книги прежде всего четких определений,«что есть что», и в чем различия. Конечно, различия авторы пытаются показать сразу, но как- то неубедительно. Извините, читатели, сейчас я немного«повыделываюсь». Вот, например, тезис, с которого авторы начинают: . Что- то не очень я доверяю этой фразе.
А тогда, если все- таки следовать мысли авторов, фраза эта — тоже реклама. А если я не верю антирекламе рекламы, то для рекламы это неплохо. Впрочем, не будем упражняться в логике и рефлексии.
Вообще, чем дальше читаешь, тем больше кажется, что книжка — заказная, хотя я этого не утверждаю. Но столь долго, на таком обилии частных примеров и не очень доказательных выводов авторы акцентируют внимание именно на«упадке рекламы», что впечатление . В оригинале- то книжка называлась«The Fall of Advertising and the Rise of PR».
Зачем же тогда в отечественном варианте названия надо было менять порядок тем и соответственно приоритеты с точностью до наоборот — спросите у АСТ. Ну да ладно. Чем же все- таки различаются реклама и пиар? А вот чем: «реклама — это искусство»(см. Кто не понял эти две большие разницы — я не виноват.
А как насчет различий пиара и маркетинга? А вот как.«Создание бренда и его защита — вот две главные цели любой маркетинговой программы»(та же с. И третья часть книги, и первый же параграф этой части названы: .
А самая последняя фраза книги(как, впрочем, целиком вторая часть книги) утверждает: . Тогда идите и объясните уже все четыре разницы студентам! Впрочем, подождите. Сначала прочитайте четвертую часть. Может, что- то станет вам ясно из названий ее составных«кусочков», например: Реклама — это ветер.
Пиар — это солнце. Реклама многомерна.
Пиар линеен. Реклама предназначена для всех. Пиар — лишь для некоторых. Реклама самостоятельна. Пиар зависим. Реклама стоит дорого.
Пиар дешев. Реклама любит старые названия. Пиар — новые. Рекламе не доверяют. Пиару верят. Реклама неоригинальна. Пиар креативен. Реклама умирает.
Зацитировался я что- то . Тезисы эти, мягко говоря, — спорные. Сколько раз мы видели подобный простой приемчик: чтобы обратить на себя внимание, нужно что- то предыдущее и значимое(или даже какого- нибудь мэтра) похоронить, объявить о его смерти. Может быть, вы читали такие статьи и статьюшки: «Менеджмент мертв. Следующий — маркетинг» и даже .
Вот только зачем этот прием понадобился Элу Райсу? Есть, конечно, в книге и верные тезисы.
Правда, используются они далеко не всегда логично. Это уж как водится: если у кого- то в руках только молоток, то все проблемы для него выглядят исключительно как гвозди.
Вот например, тезис о том, что происходит«смещение финансирования от рекламы к промоутерской деятельности»(с. Все верно, финансирование смещается: на индивидуальный маркетинг, на мерчандайзинг, BTL, на CRM. Но ведь об этом — ни слова. Да и когда это промоутер стал пиарщиком? Или еще тезис: «Реклама не может служить аргументом. Она может быть только напоминанием»(с. А как же тогда быть с ознакомительно- информирующей, с доказательно- убеждающей функциями рекламы?
Хотя верно и то, что уже созданный бренд рекламными средствами именно поддерживается. Авторы не без основания утверждают, что Гарвард стал брендом не с помощью рекламы, а благодаря публикациям в прессе, а затем сразу объявляют глупыми попытки других университетов создать себе бренд с помощью рекламы. Господа Райс, съездите в Бостон, где находятся и Гарвард, и Массачусетский технологический университет(MIT)! Подойдите к ближайшему метро, и вы увидите там надпись«Гарвард». Но уж тогда продакт- плейсмент, по крайней мере.
А если вы спуститесь вниз и попадете на знаменитую ! А уж то, что, как написано в книге, ректора одного из рекламировавших себя вузов уволили, — это, простите, не аргумент. На обложке книги(мелко, как раз для любопытных и придирчивых) написано: «Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу и рекламе». Оставим на совести редактора словосочетание . Она, точно, — не учебник, а пиар- акция пиара, причем очень неуклюжая и не очень креативная.
И маркетинг тут тоже почти ни при чем. А реклама так и просто унижена и . Впрочем, и пиар- то, как выясняется из книги, кроме брендинга, ничего не содержит.
В общем, вывод такой: См.